Budowa wewnętrznego zespołu mediowego

Przyszłość marketingu jest wewnątrz firmy.

Zbuduj własny zespół mediowy i zyskaj pełną przejrzystość, kontrolę nad strategią oraz wsparcie AI w rozwoju firmy. Wspólnie z Tobą tworzymy zespół i jego sposób pracy.

W marketingu cyfrowym o wynikach decydują dane, szybkość i efektywność. Dlatego kontrola nad własnymi działaniami mediowymi staje się koniecznością.

W Runner Media pomagamy firmom przejąć pełną kontrolę nad marketingiem cyfrowym przez budowę skutecznych wewnętrznych zespołów mediowych. Mamy ponad 15 lat praktycznego doświadczenia zdobytego w takich organizacjach jak TVN / Warner Bros Discovery, Lidl Polska, Volkswagen Group (Volkswagen, Porsche, SEAT, Skoda, Audi) i PepsiCo Europe. Wiemy, jak budować wewnętrzne kompetencje, które sprawdzają się lokalnie i globalnie.

Niezależnie od tego, czy tworzysz pierwszy własny zespół, czy rozwijasz już istniejący, zapewniamy potrzebną wiedzę, narzędzia i organizację pracy.

Wiemy, jak budować skuteczne zespoły, poprawiać wyniki i ograniczać zbędne koszty. Pomagamy odzyskać kontrolę i przejrzystość działań w Twojej firmie.

Dlaczego pełna zależność od zewnętrznych agencji może ograniczać rozwój firmy

Wiele firm nadal w dużej mierze powierza obsługę mediów cyfrowych agencjom zewnętrznym. To wygodne rozwiązanie, ale często oznacza wysokie koszty mediów, wolną realizację i ograniczony dostęp do kluczowych danych oraz wniosków.

Koszty takiej zależności obejmują:

15–20% ukrytych opłat agencyjnych, prowizji i narzutów na platformach

Opóźnione uruchamianie kampanii — czasem po tygodniach zamiast po kilku dniach

Brak pełnej przejrzystości wydatków reklamowych, struktury kampanii i wyników

Brak dostępu do własnych danych o wynikach i wiedzy o odbiorcach

Utratę wiedzy wraz z zakończeniem współpracy z agencją

Wolniejsze cykle optymalizacji i strategię opartą na reagowaniu zamiast wyprzedzania zmian

Taki model ogranicza możliwość rozwoju, zwiększania skali i szybkiego reagowania na zmiany rynkowe.

Co daje własny zespół mediowy

Budowa wewnętrznych kompetencji w mediach cyfrowych oznacza odzyskanie kontroli nad strategią, budżetami, narzędziami i zespołem. Pozwala szybciej podejmować decyzje, lepiej dopasować działania do marki i z czasem osiągać znaczne oszczędności.

W Runner Media krok po kroku pomagamy firmom budować samodzielność.

Skontaktuj się z nami i umów konsultację online.

Wewnętrzne kompetencje dopasowane do Twojej firmy

Krok 1: Audyt i strategia — ocena punktu wyjścia

Każdą współpracę zaczynamy od szczegółowego audytu obecnego modelu obsługi mediów, wyników, narzędzi technologicznych i kompetencji zespołu. Pozwala to wykryć nieefektywności, ocenić koszty i przygotować plan dopasowany do modelu biznesowego firmy.

Audyt mediów cyfrowych i diagnoza strategiczna obejmują:

• Audyt Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads, TikTok Ads, DV360 i The Trade Desk
• Ocenę narzędzi MarTech: DMP, CDP, CRM, analityki, automatyzacji i atrybucji
• Przegląd pomiaru ROI i skuteczności mediów
• Analizę umów z agencjami i struktury kosztów

Efekt: Plan strategiczny wskazujący obszary optymalizacji, rekomendowane platformy i możliwości lepszego wykorzystania budżetu.

Krok 2: Budowa zespołu i przeniesienie kompetencji do firmy — rekrutacja, szkolenia i wdrożenie wiedzy

Pomagamy zbudować zespół dopasowany do strategii. Wspieramy każdy etap tworzenia lub rozwoju wewnętrznych kompetencji: od rekrutacji przez wdrożenie pracowników po przekazanie wiedzy.

Pomagamy tworzyć i rozwijać zespół mediów cyfrowych oraz podnosić jego kompetencje:

• Rekrutacja menedżerów marketingu cyfrowego, specjalistów od płatnych mediów i marketingu efektywnościowego
• Programy szkoleniowe: Facebook Ads, Google Ads, reklama programatyczna, YouTube, TikTok i LinkedIn
• Praca ekspertów Runner Media w Twoim zespole przez 3–6 miesięcy
• Tworzenie regionalnych lub globalnych centrów kompetencji digital służących centralizacji lub lokalizacji działań

Efekt: Skuteczny wewnętrzny zespół mediowy pracujący na realizację Twoich celów cyfrowych.

Krok 3: Optymalizacja procesów — szybsza i prostsza praca

Nawet dobry zespół może być ograniczany przez przestarzałe procesy i brak współpracy między działami. Przeprojektowujemy i optymalizujemy kluczowe procesy mediowe, aby przyspieszyć pracę, jasno przypisać odpowiedzialność i zwiększyć zwrot z inwestycji.

Upraszczamy procesy, aby można je było sprawnie dostosowywać i rozwijać:

• Planowanie strategiczne — wspólne dla organizacji lub dostosowane do poszczególnych rynków
• Ujednolicenie nazewnictwa i struktury kampanii
• Zasady akceptacji kreacji, kontroli jakości kampanii i raportowania wyników
• Skrócenie czasu uruchamiania kampanii dzięki automatyzacji i sprawniejszej współpracy

Efekt: Szybsza realizacja, lepszy wgląd w działania i mniej wąskich gardeł operacyjnych.

Krok 4: Wdrożenie MarTech i platform — właściwe narzędzia i sposób ich wykorzystania

Pomagamy wybrać i wdrożyć technologie dopasowane do potrzeb, bez zbędnych komplikacji i nadmiernych kosztów. Liczą się prostota, wygoda pracy zespołu i wpływ na wyniki.

Pomagamy zbudować zestaw narzędzi MarTech dopasowany do Twojej firmy:

• Platformy DSP: DV360, Adform i The Trade Desk
• Konfiguracja i integracja CRM, CDP i DMP
• Google Analytics 4 (GA4), przepływy danych własnych i modelowanie atrybucji
• Platformy zarządzania kreacjami i narzędzia automatyzacji marketingu

Efekt: W pełni zintegrowane technologie marketingowe oraz wdrożenie i przygotowanie zespołu do pracy.

Ostatni etap: przegląd procesów operacyjnych

Analizujemy obecne procesy marketingu cyfrowego i obsługi mediów, by wykryć opóźnienia, powielanie zadań i nieefektywności. Usprawniamy rozproszone działania, porządkujemy narzędzia i poprawiamy przekazywanie zadań między zespołami.

Zakres:

• Mapowanie obecnych procesów obsługi mediów cyfrowych i zarządzania kampaniami
• Analiza braków w planowaniu, realizacji, optymalizacji i raportowaniu
• Rekomendacje dotyczące nowego sposobu organizacji procesów
• Opracowanie standardowych procedur operacyjnych (SOP)
• Uzgodnienie KPI i przygotowanie paneli wyników

Efekt: Przejrzyste, ujednolicone i udokumentowane procesy, które można rozwijać wraz ze skalą działalności

Dlaczego Runner Media?

Mamy ponad 15 lat doświadczenia w prowadzeniu transformacji do modelu in-house w Europie i Ameryce Północnej. Wprowadzamy zmiany w codziennym działaniu firm.

Co nas wyróżnia:

• Praktyczne doświadczenie: Budowaliśmy i prowadziliśmy wewnętrzne zespoły globalnych marek.
• Kompleksowe wsparcie: Od audytu do realizacji — obejmujemy strategię, technologię, ludzi i procesy.
• Niezależność w doborze platform: Rekomendujemy narzędzia dopasowane do Twoich potrzeb, bez ukrytych partnerstw.
• Nastawienie na samodzielność: Przygotowujemy zespół do niezależnej pracy.
• Elastyczne wsparcie kadrowe: Nasi doświadczeni konsultanci dołączają do Twojego zespołu na czas zmian lub rekrutacji.

Przejmij kontrolę nad swoimi mediami

Porozmawiajmy.

Umów bezpłatną, 60-minutową konsultację strategiczną z Patrykiem Pacenko. Ocenimy obecny model działania, wskażemy obszary do poprawy i opracujemy plan przejścia do własnego zespołu mediowego. Runner Media — skuteczny marketing cyfrowy wewnątrz firmy.