Strategia, planowanie i realizacja kampanii mediowych

Ścieżki klientów przebiegają przez wiele platform i rzadko są liniowe. Dlatego planowanie mediów musi łączyć kanały w spójną całość.
W Runner Media tworzymy strategie mediowe oparte na potrzebach odbiorców i nastawione na wyniki. Łączymy je z celami biznesowymi, obejmujemy każdy etap ścieżki zakupowej i dostosowujemy działania do zmian na rynku.

Realizujemy, analizujemy i optymalizujemy strategię w kanałach cyfrowych i offline.

Dbamy o efektywność, przejrzystość i wpływ mediów na rozwój firmy.

Mamy ponad 15 lat doświadczenia w pracy dla takich marek jak Volkswagen Group, PepsiCo Europe, Lidl Polska i TVN. Pomagaliśmy zmieniać sposób inwestowania w media, aby przynosiły mierzalne wyniki.

Zakres współpracy

Analiza rynku i poznanie odbiorców

Zaczynamy od szczegółowej analizy rynku i konkurencji, by określić szanse dla Twojej marki. Dzięki segmentacji behawioralnej i psychograficznej poznajemy motywacje odbiorców oraz ich zachowania na różnych platformach.
Doświadczenie we współpracy z platformami SSP i wydawcami pozwala nam rozumieć, jak ograniczana lub filtrowana jest dostępna powierzchnia reklamowa i gdzie takie ograniczenia wpływają na wyniki.

Zakres:

• Powiązanie celów kampanii z celami biznesowymi
• Analiza rynku i konkurencji
• Segmentacja behawioralna i psychograficzna
• Audyt wykorzystywanych kanałów mediowych

Planowanie mediów na całej ścieżce zakupowej

Projektujemy spójny system działań mediowych, który łączy wszystkie punkty kontaktu z marką — od budowania świadomości po rekomendacje klientów.

Każdy etap ma określony KPI, mierzalny cel i przypisaną rolę kanału. Budżet dzielimy dynamicznie według potencjału osiągania wyników.

Zakres:

• Planowanie od świadomości marki do rekomendacji klientów
• Ustalanie KPI na każdym etapie
• Modelowanie podziału budżetu
• Dobór kanałów cyfrowych, offline i narzędzi MarTech

Realizacja kampanii we wszystkich kanałach

Wdrażamy strategię w kanałach cyfrowych i offline, dbając o spójność i współdziałanie mediów.
Projektujemy kampanie z myślą o zwiększaniu skali. Koordynujemy pracę zespołów wewnętrznych, agencji i partnerów, aby komunikacja była jednolita i skuteczna.

Zakres:

• Kampanie na platformach Meta, Google, YouTube, DV360, TikTok, LinkedIn i Amazon
• Integracja z mediami offline: telewizją, radiem, prasą, reklamą zewnętrzną i sponsoringiem
• Zasady nazewnictwa kampanii i organizacji pracy
• Koordynacja zespołów wewnętrznych i zewnętrznych

Bieżąca optymalizacja i analiza wyników

Monitorujemy wyniki codziennie, by emisje i kliknięcia wspierały realizację Twoich KPI.
Dzięki testom A/B, eksperymentom z kreacjami i analizie reakcji odbiorców stale doskonalimy kampanie: zwiększamy ROI i wartość klienta w czasie (LTV) oraz obniżamy koszt pozyskania (CPA).

Zakres:

• Codzienna kontrola tempa wydatków i optymalizacja
• Testowanie i rozwijanie kreacji
• Wykorzystywanie reakcji odbiorców do doskonalenia działań
• Przesuwanie budżetu na podstawie ROI

Retail media — reklama w otoczeniu zakupowym

Retail media łączą handel z danymi. Pomagamy markom docierać do kupujących w momencie podejmowania decyzji zakupowej, online i w sklepach stacjonarnych, dzięki precyzyjnemu kierowaniu reklam i optymalizacji danych produktowych.
Nasze kampanie obejmują Amazon Ads, Walmart Connect, Carrefour Links, Instacart, Lidl, Żabkę i Ceneo Ads, aby produkty były widoczne wtedy, gdy intencja zakupu jest najsilniejsza.

Zakres:

• Optymalizacja plików produktowych
• Kierowanie reklam według kategorii i słów kluczowych
• Kampanie Sponsored Product, display i DSP
• Atrybucja sprzedaży online i offline

Dlaczego Runner Media

• Ponad 15 lat doświadczenia w różnych branżach — od FMCG po motoryzację i handel
• Odpowiedzialność za całość realizacji — strategia, zakup mediów i optymalizacja w jednym zespole
• Planowanie wokół ścieżki zakupowej — kanały dobieramy do roli, jaką mają spełnić
• Integracja z MarTech — GA4, CRM, CDP, DV360, CAPI
• Znajomość retail media i SSP — rozumiemy, jak powierzchnia reklamowa jest kupowana, sprzedawana i ograniczana przez wydawców
• Pełna przejrzystość — jasny przepływ budżetu, widoczne koszty i raportowanie wyników

Zbudujmy skuteczniejszy plan mediowy

Połącz ścieżkę zakupową, dobór mediów i KPI z celami rozwoju firmy.
Skontaktuj się z nami, aby omówić obecne działania i sprawdzić, jak Runner Media może poprawić efektywność Twoich mediów.